2012年上半年，受經(jīng)濟增速放緩、國家相關(guān)環(huán)保法規(guī)出臺等各種因素影響，潤滑油行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了復雜性和不確定性。在如此動蕩的環(huán)境下，如何能夠保持持續(xù)的增長？國內(nèi)外品牌都將目光投向了品牌營銷上。長城、昆侖、東風潤滑油、殼牌統(tǒng)一等知名的潤滑油企業(yè)紛紛出招，都開始把目光投向事件營銷，在宣傳品牌的同時也加入了一些互動的元素，能夠讓消費者更清晰的認識到品牌個性，進而將自己的品牌跟其他品牌區(qū)分開來，讓消費者眼花繚亂的同時，看到了各大企業(yè)的潤滑新主張，我們將盤點一下2012年上半年流行最廣、最具代表性的事件營銷案例，看看這些知名品牌是如何把握市場熱點，將事件與品牌進行完美的結(jié)合的。

　　案例一：熱點營銷——長城潤滑油助力“神九”太空遨游

　　前不久神舟九號載人飛船發(fā)射升空，與“天宮一號”順利完成對接。“神舟九號”氧氣調(diào)解閥自動控制系統(tǒng)、百葉窗升降系統(tǒng)和陀螺儀及慣性控制系統(tǒng)等所使用的長城航天潤滑油能夠滿足17000小時連續(xù)運行，“神舟九號”只需一次加注潤滑油就可以完全保證它的全壽命潤滑需求。據(jù)了解，正是最微觀的航天潤滑油脂“神奇”的性能，使“神舟九號”艙內(nèi)徹底實現(xiàn)了無毒、無害，為航天員打造了一個綠色“氧吧”。

　　點評：“神九”的升天代表了我國航天事業(yè)的快速發(fā)展和軍事實力的最高表現(xiàn)，而長城潤滑油搭上了神九上天的消息也火了一把。長城潤滑油能夠巧妙的借助熱點營銷，將其品牌與航天技術(shù)進行綁定，不但讓消費者產(chǎn)生長城潤滑油等于高品質(zhì)潤滑油的聯(lián)想，同時也將自己的品牌上升為受國家航天系統(tǒng)認可的高度，進一步擴大其品牌知名度。在該事件中，除了對長城潤滑油巧用熱點事件進行營銷外，也不得不佩服其產(chǎn)品品質(zhì)過硬的事實。

　　案例二：公益的價值——東風潤滑油攜手團工委潤動千萬河南籍務(wù)工人員

　　首屆東風杯——我是河南人明星在身邊“豫籍在深務(wù)工創(chuàng)業(yè)有為青年”表彰大會于6月30日下午在深圳銀湖旅游中心隆重舉行。該活動旨在表彰河南人在深圳建設(shè)中做出貢獻的務(wù)工創(chuàng)業(yè)有為青年，樹立楷模，激勵在深豫籍廣大青年干事創(chuàng)業(yè)，努力為建設(shè)魅力深圳、助推中原崛起做出新的貢獻。東風潤滑油對于該活動的支持主要源于會議倡導的精神與東風潤滑油品牌理念不謀而合，也讓這個崛起于中原大地的民族企業(yè)彰顯了深厚的品牌文化魅力。從基層關(guān)愛開始，東風潤滑油一直以來的公益活動，使其具有了良好的業(yè)界口碑，民族企業(yè)的形象使東風潤滑油的行業(yè)呼聲日益明顯，成為業(yè)內(nèi)知名品牌，終端的力量不可小覷，東方智慧真的很智慧。

　　點評：我是河南人明星在身邊活動與東風潤滑油的企業(yè)文化相當契合，東風潤滑油品牌核心為“東方智慧”，在事件中發(fā)揮的淋漓盡致，東風潤滑油務(wù)實進取，以忠以信回報社會，多年來讓其收獲了無數(shù)的合作伙伴。通過對誠信勤勞創(chuàng)業(yè)青年的表彰，弘揚社會正氣，宣揚良好的道德品行，同時也為自己樹立了正面的企業(yè)形象。東風潤滑油讓我們看到了公益?zhèn)鞑サ男路较颍皇菃渭優(yōu)楣娑妫嗟氖峭ㄟ^公益真正體現(xiàn)企業(yè)品牌核心價值。

　　案例三：活動營銷——昆侖潤滑油杯2012中國大學生方程式汽車大賽校園行

　　“昆侖潤滑油杯”2012中國大學生方程式汽車大賽校園行融合了汽車文化節(jié)的新穎模式，由汽車科普講座、汽車攝影大賽、汽車文化圖片展、汽車寶貝大賽以及車身外形設(shè)計大賽、冠軍方程式賽車展示等活動組成，豐富多彩的活動推動校園汽車文化的發(fā)展，并將昆侖潤滑油“合理潤滑”等養(yǎng)護理念植根于汽車產(chǎn)業(yè)未來的新鮮土壤中。

　　點評：潤滑油與汽車行業(yè)是相輔相成的，培養(yǎng)、儲備汽車產(chǎn)業(yè)人才，支持、推動汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是維護經(jīng)營自己品牌的一個長期策略。昆侖在此不但運用了活動營銷，同時也善于抓住特定群體進行營銷。大學生在不久的將來也會成為潤滑油的消費者，昆侖通過此活動營銷讓更多大學生了解到昆侖潤滑油，可謂對品牌長遠發(fā)展深謀遠慮。

　　案例四：熱點營銷+微博營銷——“敢為中國贏”殼牌統(tǒng)一敢贏語錄征集令

　　殼牌統(tǒng)一“敢為中國贏”語錄征集活動，通過新浪微博發(fā)布#殼牌統(tǒng)一敢贏語錄#加上參與者想說的話，或者到活動的官方網(wǎng)站發(fā)布敢贏語錄，就有機會贏得前往倫敦，親臨奧運盛事的機會。參與者的每一條殼牌統(tǒng)一“敢贏語錄”，隨著轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)增加而不斷積累歷程，最終將有機會前往倫敦。除了倫敦游大獎之外，幸運者還有更多的機會獲得iphone4s、ipad2、殼牌統(tǒng)一潤滑油產(chǎn)品等大獎，持續(xù)一個月的語錄征集活動，將不斷派送驚喜好禮。

　　點評：今年夏天最熱門的話題大概就是“倫敦奧運”了，活動抓住了這個熱點，以轉(zhuǎn)發(fā)累計數(shù)來評獎，很好的利用了微博這個平臺宣傳了自己的品牌，敢為中國贏的口號也契合很多中國人看奧運的愛國情，使得品牌好感度大幅增長。活動的形式很簡單，網(wǎng)友操作較方便，且獎品豐富，很有吸引力！可見，屬于較傳統(tǒng)的潤滑油行業(yè)也開始運用新平臺營銷熱點營銷，更加切合現(xiàn)代人的信息獲取習慣，為其增加了更多的潛在消費者。

　　這四大事件營銷案例讓我們深思，其創(chuàng)意的手段讓我們感嘆，無論是在營銷的某一環(huán)節(jié)還是整個系統(tǒng)過程，還是具體的策劃過程，都有許多值得我們學習和借鑒的地方，無論是借勢還是比附定位，無論是造勢還是賣點策劃，無論是產(chǎn)品創(chuàng)新還是營銷傳播，都值得我們?nèi)ヌ接懛治觥?/p>

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