“進(jìn)入‘人民日?qǐng)?bào)中國(guó)品牌發(fā)展(企業(yè))指數(shù)’100榜單的企業(yè)是……”隨著音樂(lè)聲響起，大屏幕上一個(gè)個(gè)企業(yè)數(shù)據(jù)閃過(guò)：華為967.14、阿里巴巴959.30、上汽集團(tuán)952.19、騰訊949.77、中國(guó)移動(dòng)946.60……

12月18日，由人民日?qǐng)?bào)發(fā)起編制的“人民日?qǐng)?bào)中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)”正式發(fā)布，此次發(fā)布的指數(shù)包括“人民日?qǐng)?bào)中國(guó)品牌發(fā)展(宏觀)指數(shù)”和“人民日?qǐng)?bào)中國(guó)品牌發(fā)展(企業(yè))指數(shù)”。據(jù)了解，2019年第三季度“人民日?qǐng)?bào)中國(guó)品牌發(fā)展(宏觀)指數(shù)”為107.82，居于綠色穩(wěn)定發(fā)展區(qū)間，指數(shù)已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度高于基期標(biāo)準(zhǔn)，接近趨熱發(fā)展區(qū)間。

“人民日?qǐng)?bào)中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)”定位于打造公正、科學(xué)的國(guó)家級(jí)、綜合性品牌指數(shù)體系，反映中國(guó)經(jīng)濟(jì)品牌化發(fā)展的時(shí)代特征。

　　品牌發(fā)展指數(shù)，助力中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變

當(dāng)前中國(guó)制造走向全球市場(chǎng)、中國(guó)服務(wù)逐步深入人心。與此同時(shí)，中國(guó)品牌發(fā)展滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)，國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈低端位置仍未改觀，高質(zhì)量產(chǎn)品供給不足等問(wèn)題依然存在，中國(guó)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力仍需進(jìn)一步提升。

2014年，習(xí)近平總書(shū)記指出，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，為中國(guó)品牌建設(shè)和發(fā)展指明了方向。

2017年，國(guó)務(wù)院將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，在國(guó)家層面明確發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，滿足高質(zhì)量發(fā)展和建設(shè)美好生活的需要。凝聚品牌資源，整合各種創(chuàng)新要素，引導(dǎo)企業(yè)正確開(kāi)展品牌建設(shè)，是加快推動(dòng)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的關(guān)鍵，也是提高供給體系質(zhì)量、提升經(jīng)濟(jì)質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的重要路徑。

人民日?qǐng)?bào)高度重視品牌的研究、傳播和推廣工作，不斷加強(qiáng)對(duì)中國(guó)品牌的宣傳和輿論引導(dǎo)。為進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌帶動(dòng)作用，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、持續(xù)健康發(fā)展，人民日?qǐng)?bào)于2018年啟動(dòng)“人民日?qǐng)?bào)中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)”項(xiàng)目，以權(quán)威、公信、引領(lǐng)為使命，致力于搭建品牌建設(shè)、傳播、評(píng)估、研究的權(quán)威平臺(tái)，助力中國(guó)品牌邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈中高端，促進(jìn)中國(guó)品牌健康持續(xù)發(fā)展。

據(jù)了解，“人民日?qǐng)?bào)中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)”首次從品牌維度對(duì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展水平進(jìn)行量化評(píng)價(jià)，是對(duì)現(xiàn)有中國(guó)宏觀指數(shù)研究體系的創(chuàng)新、豐富和完善。

　　三位一體指數(shù)體系，全面應(yīng)用大數(shù)據(jù)工具

“人民日?qǐng)?bào)中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)”通過(guò)建立宏觀指數(shù)、企業(yè)指數(shù)和診斷體系三位一體的指數(shù)系統(tǒng)，在對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)性分析的同時(shí)，重視對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)主體的價(jià)值引領(lǐng)和問(wèn)題診斷。

宏觀指數(shù)以2017年1月1日為基準(zhǔn)日，每季度發(fā)布一次，是動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)中國(guó)企業(yè)品牌創(chuàng)建能力和競(jìng)爭(zhēng)能力的指數(shù)體系，一定程度反映中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高級(jí)形態(tài)的發(fā)育程度。

企業(yè)指數(shù)基準(zhǔn)日定為2018年11月1日至2019年10月31日，首期發(fā)布了100個(gè)企業(yè)品牌指數(shù)數(shù)值。針對(duì)企業(yè)“創(chuàng)新引領(lǐng)、綜合實(shí)力、市場(chǎng)認(rèn)同、盈利能力、社會(huì)責(zé)任和用戶美譽(yù)”6個(gè)維度的結(jié)果性指標(biāo)，對(duì)企業(yè)品牌創(chuàng)建能力進(jìn)行評(píng)價(jià)。根據(jù)“人民日?qǐng)?bào)中國(guó)品牌發(fā)展(企業(yè))指數(shù)”100榜單的評(píng)價(jià)準(zhǔn)則，華為、阿里巴巴、上汽集團(tuán)、騰訊、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)石油、格力、國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)工商銀行、中國(guó)建筑等100家企業(yè)品牌入圍。

診斷體系是針對(duì)企業(yè)指數(shù)結(jié)果，對(duì)數(shù)值進(jìn)行影響因子“關(guān)鍵要素”擬合，抽象提煉出包括“資本力、市場(chǎng)力、傳播力、創(chuàng)新力、貢獻(xiàn)力”在內(nèi)的“五力”模型，匯總形成提升品牌發(fā)展水平的操作體系。

4000萬(wàn)企業(yè)數(shù)據(jù)，30億級(jí)輿情數(shù)據(jù)，800萬(wàn)詞向量數(shù)據(jù)……匯聚形成了21442家樣本企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)畫(huà)像。值得一提的是，“人民日?qǐng)?bào)中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)”評(píng)價(jià)工作全面運(yùn)用大數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)，將“詞向量”技術(shù)引入品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域。以結(jié)果性數(shù)據(jù)替代先驗(yàn)性指標(biāo)數(shù)據(jù)，從研究工作的底層邏輯上實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)評(píng)價(jià)方式的完善。

　　貫徹新發(fā)展理念，反映企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

在品牌評(píng)價(jià)工作中，“人民日?qǐng)?bào)中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)”設(shè)計(jì)堅(jiān)持貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的新發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展理念與創(chuàng)新引領(lǐng)、綜合實(shí)力、市場(chǎng)認(rèn)同、盈利能力、社會(huì)責(zé)任和用戶美譽(yù)六大指標(biāo)體系的融合。

指數(shù)將創(chuàng)新引領(lǐng)和綜合實(shí)力作為跨越發(fā)展的根本途徑，將市場(chǎng)認(rèn)同和盈利能力作為品牌增長(zhǎng)的基本主張，將社會(huì)責(zé)任和用戶美譽(yù)作為企業(yè)品牌創(chuàng)建的價(jià)值內(nèi)涵。

據(jù)介紹，“人民日?qǐng)?bào)中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)”是在一定程度上反映中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)性指數(shù)，通過(guò)對(duì)全要素生產(chǎn)率關(guān)鍵指標(biāo)的考察，客觀反映中國(guó)經(jīng)濟(jì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的發(fā)展水平，同時(shí)也是反映中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的結(jié)構(gòu)性指數(shù)，對(duì)企業(yè)內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)均衡發(fā)展的總體態(tài)勢(shì)和外部營(yíng)商環(huán)境的適應(yīng)能力進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)。

“人民日?qǐng)?bào)中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)”通過(guò)思路創(chuàng)新、方法創(chuàng)新、模型創(chuàng)新、指標(biāo)創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域重要的變革，引領(lǐng)品牌評(píng)價(jià)由結(jié)果性數(shù)據(jù)替代先驗(yàn)性指標(biāo)數(shù)據(jù)，推動(dòng)品牌評(píng)價(jià)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代。