消費(fèi)者偏好正在促使亞洲各大最終市場(chǎng)悄悄掀起變革。受此驅(qū)使，陶氏化學(xué)公司這樣的大企業(yè)迅速做出響應(yīng)，特別是在塑料包裝這樣的領(lǐng)域。

    在4月20日的中國(guó)國(guó)際橡塑展（Chinaplas）期間，陶氏公司的四名高管在一場(chǎng)小型的非正式媒體討論會(huì)上講述了他們對(duì)這一趨勢(shì)的看法。

    這些管理人員的講話內(nèi)容主要圍繞總部位于美國(guó)密歇根州Midland的陶氏化學(xué)公司最近對(duì)高性能塑料業(yè)務(wù)部的重組舉措而展開，該業(yè)務(wù)部是陶氏六大運(yùn)營(yíng)部門中最大的一個(gè)，有員工4500人，2011年銷售額為163億美元。盡管該部門去年的稅前利潤(rùn)額下滑約4％至34億美元，但仍比排名第二的業(yè)務(wù)部門的利潤(rùn)高出近一倍。

    經(jīng)過重組，高性能塑料業(yè)務(wù)部的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)被分為四大市場(chǎng)領(lǐng)域，即高性能包裝，衛(wèi)生與醫(yī)療，電氣與電信，以及彈性體（彈性體業(yè)務(wù)包括消費(fèi)耐用品和交通運(yùn)輸）。

    陶氏高性能塑料業(yè)務(wù)部常駐新加坡的亞太區(qū)商業(yè)副總裁PeterWong說道：“在中國(guó)，包裝領(lǐng)域蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇”，將成為重組后新業(yè)務(wù)部四大市場(chǎng)領(lǐng)域中規(guī)模最可觀的一個(gè)。

    Wong指出，北美的包裝市場(chǎng)規(guī)模也很龐大，但已經(jīng)是非常成熟的市場(chǎng)，特別是在技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用方面。Wong說，目前，亞洲對(duì)先進(jìn)的新型包裝技術(shù)的需求十分旺盛，因?yàn)橘I賣雙方都在尋找更好的辦法來保存食品和為產(chǎn)品提供防護(hù)。

    他說：“5－10年前，亞洲市場(chǎng)在技術(shù)方面的需求還不是太強(qiáng)烈。”但這一切迅速發(fā)生了變化，Wong說，他在近12個(gè)月里發(fā)現(xiàn)這一趨勢(shì)越來越明顯起來。

    陶氏化學(xué)太平洋有限公司的大中華區(qū)高性能塑料業(yè)務(wù)商業(yè)總監(jiān)LawrenceCheung補(bǔ)充說：“北美只有一個(gè)市場(chǎng)。而亞太地區(qū)卻有20個(gè)市場(chǎng)”，他說，如此巨大的市場(chǎng)對(duì)包裝的需求是數(shù)十億計(jì)的。這使我們有必要加快生產(chǎn)，與此同時(shí)還要兼顧可持續(xù)發(fā)展這類不容忽視的重要問題。

    派駐香港的Cheung還是新加坡化工工業(yè)協(xié)會(huì)的榮譽(yù)主席，他說，促成這一變革的動(dòng)力在更大程度上源自于消費(fèi)者的偏好，而不是亞洲的消費(fèi)品品牌商家和巨型零售企業(yè)。

    常駐新加坡的陶氏高性能塑料業(yè)務(wù)部的亞太區(qū)技術(shù)服務(wù)與開發(fā)總監(jiān)PeterYap說道：“我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的心態(tài)發(fā)生了明顯的變化。在過去，消費(fèi)者只看重低價(jià)。現(xiàn)在他們更注重產(chǎn)品本身”。比如他們注意到使用更薄型的高性能薄膜能夠減少使用量，但是效果不變。

    Yap補(bǔ)充道：“小包裝在這里很受歡迎。”此外，在基礎(chǔ)設(shè)施上面臨的挑戰(zhàn)也會(huì)對(duì)包裝的設(shè)計(jì)和功能產(chǎn)生影響，他這樣說道。Yap說，我們以薯片為例。在西方國(guó)家，消費(fèi)者喜歡開口方便的薯片包裝，這種包裝通常都是用金屬化PP薄膜印制的雙向拉伸聚丙烯制成的。而在亞洲，人們更喜歡在此種包裝上加上一個(gè)結(jié)實(shí)的封條，將空氣打進(jìn)包裝內(nèi)，形成鼓鼓的類似枕頭的緩沖效果。這種設(shè)計(jì)能夠保護(hù)包裝內(nèi)的薯片不碎裂，因?yàn)閬喼薜倪\(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施與北美不太一樣，更容易顛簸碎裂。

    Wong還列舉了其他一些不同之處。

    他說：“站立包裝袋在亞太區(qū)迅速得到普及”，特別是在菲律賓這樣的地方。

    但在印度則完全是另一碼事。比方說，印度人并不喜歡購(gòu)買1升裝的大瓶洗發(fā)水，他們更偏愛5毫升一袋的小包裝洗發(fā)水。這種一次性包裝的小袋洗發(fā)水用起來更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，因?yàn)橛《热送ǔＡ?xí)慣按天支出家用來購(gòu)買日常用品。
同時(shí)，Cheung也指出了全球市場(chǎng)共有的一些趨勢(shì)，尤其是在“綠色”產(chǎn)品領(lǐng)域。陶氏目前正在開發(fā)用于柔性包裝的多層共擠技術(shù)，以減少薄膜基材中的金屬層，進(jìn)而提高包裝的再生能力。他強(qiáng)調(diào)說：“我們不再用單層薄膜包裝了。”

    Cheung說道，為此，陶氏在去年推出了兩款新品，EliteAT和DowlexNG系列增強(qiáng)型聚乙烯樹脂。他說，這兩種產(chǎn)品上市后都很受歡迎。

    Wong說，因此“我們并不希望一頭鉆進(jìn)實(shí)驗(yàn)室，悶頭開發(fā)下一代的超分子技術(shù)。這樣我們可能做出過度的設(shè)計(jì)，開發(fā)出來的材料不一定符合市場(chǎng)需要。我們的設(shè)計(jì)都是基于顧客的要求之上的”，包括如何更方便加工，如何讓薄膜更輕更薄，以減少浪費(fèi)，諸如此類。他說，以此為宗旨，陶氏現(xiàn)正考慮在亞洲新建一座面向包裝業(yè)務(wù)的卓越中心。

    陶氏彈性體業(yè)務(wù)部常駐韓國(guó)首爾的亞太區(qū)商業(yè)總監(jiān)Ho-SungKang說道，可持續(xù)發(fā)展也是陶氏經(jīng)營(yíng)中的一大重點(diǎn)。聚烯烴彈性體的出現(xiàn)使汽車減重成為可能，而各種可再生材料也在降低鞋子、體育用品和家用品這類耐用品對(duì)環(huán)境的影響。

    最后在接受媒體提問時(shí)，Wong還介紹了陶氏化學(xué)公司在中國(guó)的煤制烯烴化工項(xiàng)目的最新進(jìn)展，該項(xiàng)目在約五年前造成了轟動(dòng)性的影響。該項(xiàng)目旨在利用可將煤炭轉(zhuǎn)化為甲醇的“清潔煤炭”技術(shù)，來生產(chǎn)作為各種塑料和化工產(chǎn)品重要原料的乙烯和丙烯。但有關(guān)該項(xiàng)目的最新情況很少公布于眾。

    Wong說：“煤制烯烴項(xiàng)目仍在進(jìn)行中，我們的團(tuán)隊(duì)仍在積極推進(jìn)這一項(xiàng)目。我們也依然在投入大量的資源。”他還特別強(qiáng)調(diào)說，陶氏并未放棄這一項(xiàng)目。但他表示，與此相關(guān)的研究工作目前都在北京的企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行。

    陶氏在中東和泰國(guó)的工廠的大幅擴(kuò)能，將有助于緩解亞太地區(qū)替代原料供應(yīng)緊缺的壓力，但Wong說，“盡力減少對(duì)石油基原料的依賴”才是陶氏最重要的目標(biāo)。